Reddit pierde trafic: Google AI Mode nu aduce vizite

De ce scade traficul din căutări?

Reddit a înregistrat o scădere semnificativă a referințelor din căutări. Coborârea s-a accelerat în Q3 și a continuat în octombrie.

Huffman a declarat că „AI Overviews” și „AI Mode” ale Google sunt principalii factori. Aceste funcții IA împing rezultatele clasice mai jos în pagină, reducând vizibilitatea legăturilor către Reddit.

Ce testează zidul de autentificare?

Reddit intenționează să testeze un zid de autentificare în piețe selectate din afara SUA în acest trimestru. Scopul este definirea graniței între conținut public și protejat. Acest lucru afectează utilizatorii care ajung prin căutări. Decizia va determina ce pot citi vizitatorii neautentificați.

Scrisoarea pentru Q3 detaliază tendința înrăutățită.

Ce detalierează scrisoarea financiară?

Traficul web neautentificat a suferit cele mai mari pierderi. Acest lucru a afectat utilizatorii autentificați și utilizatorii aplicației. Scrisoarea folosește metrica DAUq.

Dacă rata actuală de scădere continuă, utilizatorii activi din Q4 ar putea scădea. Baza este de 130 milioane DAUq.

Utilizatorii zilnici activi globali s-au menținut stabili la 130,3 milioane. În SUA, utilizatorii au scăzut de la 53,2 milioane la 50,7 milioane. Utilizatorii neautentificați din SUA au scăzut de la 30,1 milioane la 27,3 milioane. Utilizatorii autentificați din SUA au crescut ușor la 23,4 milioane. În afara SUA, utilizatorii activi au crescut cu 24% față de anul anterior.

Cum se descompune traficul regional?

COO Jen Wong a menționat creșterea cheltuielilor de marketing internațional. Acest lucru a fost parțial pentru a compensa pierderea de vizibilitate din căutări. Scrisoarea din Q2 descria referințele din căutări ca „instabile”. Volatilitatea a crescut spre sfârșitul acelei perioade.

Huffman a explicat doi factori principali din spatele schimbării de trafic.

Cum răspunde marketingul la scăderea traficului?

Primul este extinderea agresivă a funcțiilor IA ale Google. Acestea împing rezultatele clasice mai jos în pagină. Al doilea este conținutul tradus de mașini.

Reddit consideră că acesta se poziționează mai jos, afectând traficul din afara SUA. Nu este o schimbare temporară a algoritmului. Reddit nu are vizibilitate directă asupra deciziilor Google.

Cum afectează IA-ul Google vizibilitatea?

Huffman a subliniat că cererea pentru Reddit nu s-a schimbat.

„Reddit” rămâne un termen de căutare de top.

Google indexează totuși site-ul cu aceeași intensitate. El a declarat că AI Mode al Google „nu aduce trafic” pentru Reddit. În iulie 2024, o modificare a robots. txt a lăsat Google ca singurul motor major care afișează postări noi.

De ce contează licențierea datelor?

Mai devreme în același an, Reddit a semnat un acord de licențiere de date cu Google.

Testul zidului de autentificare are implicații directe pentru vizitatorii din căutări.

Cum arată modelul de acces viitor?

Testul complet va începe în piețe selectate din afara SUA în Q4. Documentul susține că autentificarea ajută utilizatorii să găsească conținut relevant. Protejează și corpusul de date.

Pe apelul telefonic, Huffman a menționat că majoritatea scrapării de date se face prin acces neautentificat. A spus că Reddit trebuie să găsească echilibrul corect. O versiune a Reddit va rămâne accesibilă înainte de autentificarea obligatorie.